- Det första som slog mig när jag blev tillfrågad om det här var att Solvalla är ett av de starkaste varumärken som finns i upplevelse-Sverige. Jag har inte varit här mycket själv men till exempel Elitloppet är ju en jättegrej. Så när jag fick klart för mig vad man ville, utveckla banan och föra Solvalla in i framtiden på ett bra sätt, kände jag att det här är en kanongrej. Det är ungefär samma sak som jag har gjort tidigare fast med en annan kärnverksamhet.
Vad gäller travsport är Jens Petter Stenseths erfarenheter begränsade men som liten följde han med morfar till Momarken och när han bedrev förlagsverksamhet där travtidningen Guiden ingick hängde han med till Solvalla för att se vad "gubbarna" höll på med. Dessutom har han vunnit pengar på trav på sydligare breddgrader.
- Jag bodde på Mallorca i några år och då var jag på banan i Palma några gånger. Det var ganska lätt att hitta värmningsvinnare där för det var ju bara en häst per lopp som sprang rakt.
Tillför kundperspektiv
Den rent travsportsliga biten kommer Jens Petter Stenseths emellertid att lämna till en annan norrman, Solvallas tidigare travbanechef Tore Fyrand. För Stenseth är det framför allt det så kallade Arenaprojektet som gäller. Solvallas egna ord på sin vision är "Solvalla – mer än travsport" och projektet går kortfattat ut på att öka nyttjandegraden av anläggningen och göra den mer attraktiv för både befintlig och ny publik.
- Det körs ett 80-tal tävlingsdagar per år. Övriga dagar används knappt arenan. Och stallområdets funktion är nästan borta i dag och då är frågan om man kan omveckla det till något annat. Visionen är att utveckla hela området och på så sätt gynna kärnverksamheten. Att det körs STCC-tävlingar här är en sådan sak.
Vilka nya perspektiv tar du med dig till Solvalla?
- Vad jag kan balansera upp rätt så mycket är kundperspektivet. När jag jobbade med Parks & Resorts och även med snabbtåg i Spanien var vi extremt utsatta. Allt fokus låg på hur vi skulle få folk att välja vår produkt. Det var detsamma i Stöten och jag tror att det framför allt är det perspektivet som jag kan bidra med, säger Stenseth och fortsätter:
- Har man bara en tillräckligt bra produkt så kommer publiken. Men man måste paketera den rätt och lägga någonting mer i upplevelsen. Det finns idrotter som man ser mycket bättre på tv än på plats. Längdskidåkning är en sådan, störlopp också. Likförbannat är läktarna fulla på de arrangemangen. Det var samma sak med fotbollen i går på Friends Arena. Det är något annat som drar utöver sporten och det är det vi måste hitta här också. Vi har en kanonarena i Sveriges huvudstad och får vi dessutom hit tvärbanan med hållplats här borta har vi löst en del av logistiken för att ta sig hit. Förutsättningarna finns och jag tror stenhårt på det här.
Ola Johansson
